Продвижение сайта производителя сварочного оборудования

SEO
Российский производитель сварочного оборудования, который работает только с дилерами и не осуществляет продажу конечным потребителям.

Сайт представляет собой каталог продукции с возможностью оставить заявку на одну или несколько позиций из ассортимента бренда: сварочные аппараты, средства защиты для сварщиков, расходные материалы для сварки, дополнительное оборудование и многое другое.
+557%
Рост посещаемости с органического поиска
-11%
Снижение количества отказов

Задачи

01
02
Увеличить трафик из поисковых систем.
Улучшить видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Google по всей России.


До обращения к нам сайт не продвигался, поэтому мы начинали с чистого листа.

Сайт поступил в работу «сырым» с точки зрения базовой технической оптимизации: имелись грубые технические ошибки, сайт не был оптимизирован под мобильные устройства, не были оптимизированы метатеги, заголовки, не проработан контент, в том числе не проработаны коммерческие факторы, влияющие на удобство совершения заказа и т. д.

Ситуация на сайте на момент начала работы

Распределение трафика по каналам:
Поведенческие факторы и посетители:

SEO-продвижение сайта

Этап 1 — Базовая оптимизация сайта
Этот этап работ трудоемкий по объему и спектру работ, поэтому мы закладываем на эти работы не менее трех месяцев. Что входит сюда:

— Комплексный SEO-аудит сайта для выявления ошибок и рекомендаций по их исправлению, в рамках которого были рассмотрены проблемы в технической, контентной и оптимизации юзабилити сайта.

Технический аудит
По результатам технического анализа были обнаружены многочисленные проблемные моменты:

· На сайте не было HTTPs-протокола, что является существенной технической ошибкой и одним из факторов ранжирования в поисковых системах;
· Были найдены дублированные метатеги (title, description), на части страниц метатеги отсутствовали;
· На сайте было много дублей заголовков H1;
· На множестве страниц в изображениях отсутствовали alt;
· Отсутствовала микроразметка;
· Были найдены ошибки в HTML и CSS коде;
· Не было настроено сжатие изображений и статического контента;
· Сайт очень медленно загружался, особенно на мобильных устройствах;
· Сайт не был оптимизирован под мобильные устройства.

Контентный аудит
По результатам аудита были найдены следующие проблемы и ошибки:

· Неуникальные тексты на сайте;
· На множестве страниц категорий товаров тексты отсутствовали.

Аудит юзабилити и коммерческих факторов
С точки зрения юзабилити сайт был проработан хуже всего:

· Отсутствовал раздел «О компании», не было подробного описания способов оплаты и доставки. Все это не только негативно влияет на ранжирование, но и ухудшает доверие посетителей.
· На карточках товаров отсутствовали цены, не было описания и особенностей конкретного товара, на каждой карточке была только одна фотография товара.
· Не было возможности рассмотреть товар с разных ракурсов, приблизить фото и рассмотреть детали. Также отсутствовало описание технических характеристик, не было информации по эксплуатации.
· Наконец, отсутствовала возможность добавить товар в сравнение, отложить, поместить в корзину, не было галочки «В наличии» и потенциальному покупателю нужно было уточнять по телефону в наличии ли товар и т. д.

— Сбор и кластеризация семантического ядра, отбор и согласование наиболее важных ключевых фраз для отслеживания.

— Проработка структуры сайта на основании полученного семантического ядра.

В частности, были реализованы разводящие страницы категорий товаров сварочного оборудования: сварочные аппараты, средства защиты для сварщиков, расходные материалы для сварки и т. д., страницы подкатегорий товаров для различных видов сварки: для MMA-сварки, TIG-сварки, MIG/MAG-сварки и т. д.

Были добавлены разделы «О компании», «Блог», «Новости», «FAQ», «Видео» (с профессиональными обзорами сварочного оборудования), «Сервис» (об условиях гарантийно-сервисного обслуживания и картой поиска ближайшего сервисного центра), «Доставка», «Оплата», «Проекты» (крупные российские проекты, с которыми сотрудничал производитель) и другие. Также была проведена грамотная перелинковка на сайте.

Все это повлияло положительно на ранжирование сайта в поисковых системах, рост доверия к сайту со стороны поисковых систем, а также на поведенческие факторы посетителей: уже через 3 месяца увеличилась глубина просмотра (или количество посещенных страниц за сессию), уменьшился показатель отказов:
— Подготовка техзаданий (ТЗ) копирайтерам для написания SEO-оптимизированных текстов для базовых страниц сайта: общей страницы каталога, разводящих страниц категорий товаров и карточек самих товаров. В ТЗ были прописаны составленные вручную метатеги и заголовки H1-H2 для этих страниц, ключевые слова для этих страниц и LSI-фразы (ключевые слова и фразы, семантически связанные с основным, фокусным ключевым словом), а также продуманная структура статьи и наиболее релевантные и качественные тексты конкурентов, на которые стоит ориентироваться при написании.

— По результатам технического аудита программисты получают задания на исправление найденных ошибок. Это такие работы как: оптимизация метатегов и заголовков, заполнение alt, перенос на HTTPs, редирект 301, внедрение микроразметки, сжатие изображений и статического контента и т.д.

— Обязательно проводится оптимизация под мобильные устройства.

— Как в любом другом Интернет-магазине, карточка товара - это очень важный элемент для привлечения внимания целевой аудитории. Были добавлены цены, составлено описание и особенности конкретного товара, сделаны фото товара с разных ракурсов, добавлены технические характеристики, информация по эксплуатации, возможность добавить товар в сравнение, отложить, поместить в корзину, галочка «В наличии» и т.д.

— Что касается внешней оптимизации, информация о компании была занесена в различные отраслевые каталоги и справочники, аккаунт компании был зарегистрирован на Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

— Для отслеживания эффективности проведенных работ и поведения пользователей на сайте были настроены цели в Яндекс Метрике (клик на кнопке «В корзину», заполнение формы заявки обратного звонка, звонок с сайта и т.д).
Этап 2 — Базовая оптимизация сайта
Итак, в плане технической оптимизации сайт был обработан, зарегистрирован в отраслевых каталогах, мы определили список семантических запросов, проработали структуру, провели оптимизацию контента базовых страниц. Но для современного поискового продвижения этого недостаточно. Ежегодно появляются сотни сайтов, в том числе мультибрендовые агрегаторы, которые стараются занять более высокие позиции в выдаче и получить заветный трафик с потенциальными клиентами. Чтобы закрепить и повысить результаты первого этапа, далее проводятся работы по SEO сопровождению.

Задачи этого этапа работ: постепенное наращивание поискового трафика, усиление позиций в выдаче Яндекс и Google.

Этот этап включает в себя еженедельные и ежемесячные работы SEO специалиста с целью оптимизации ресурса, увеличение его «привлекательности» не только для роботов Яндекса и Google, но и для пользователей, потенциальных покупателей. Такие работы, как:

1. Регулярный анализ поведенческих факторов (посещаемость с разных каналов, навигация
и перелинковка, % отказов, продолжительность сеансов, глубина просмотра).
2. Регулярное наполнение сайта контентом (добавление новой информации на страницы каталога, подбор тем для ведения блога, наполнение блога).
3. Еженедельная проверка позиций по ключевым словам и проверка посещаемости сайта.
4. Еженедельный анализ сайта на отсутствие ошибок в кабинетах вебмастеров.
5. Ежеквартальный технический аудит ресурса и устранение программистом новых найденных ошибок.
7. Внешняя оптимизация сайта — подбор и размещение полезных статей со ссылками в сторонних
блогах, форумах, СМИ, обмен ссылками с партнерами.
6. SEO-оптимизация существующих страниц.
7. Регулярный аудит сайтов конкурентов на предмет внедрения очередных «фишек» оптимизации.

Результаты

Более чем в 6 раз был увеличен поисковый трафик на сайт:
Распределение трафика по каналам по состоянию на декабрь 2020 года по сравнению с мартом 2019 года и насколько были увеличены показатели в процентах:
Поведенческие факторы и посетители
Видимость в поисковых системах
По основному релевантному ключевому запросу «производство сварочного оборудования» сайт вышел в ТОП-3 Яндекса по Москве.
Доверие к сайту
Чем выше посещаемость, уровень поведенческих факторов и количество постоянных пользователей у сайта — тем выше ИКС (индекса цитируемости) сайта. Рост ИКС сайта клиента с марта 2019 года:
  • Рост посещаемости с органического трафика +557%
  • Снизилось количество отказов НА 11%
  • Рост числа новых пользователей +100%

Как итог, у клиента постоянно растёт количество партнеров-дилеров, и он доволен сотрудничеством.