Этот этап работ трудоемкий по объему и спектру работ, поэтому мы закладываем на эти работы не менее трех месяцев. Что входит сюда:
— Комплексный SEO-аудит сайта для выявления ошибок и рекомендаций по их исправлению, в рамках которого были рассмотрены проблемы в технической, контентной и оптимизации юзабилити сайта.
Технический аудит
По результатам технического анализа были обнаружены многочисленные проблемные моменты:
· На сайте не было HTTPs-протокола, что является существенной технической ошибкой и одним из факторов ранжирования в поисковых системах;
· Были найдены дублированные метатеги (title, description), на части страниц метатеги отсутствовали;
· На сайте было много дублей заголовков H1;
· На множестве страниц в изображениях отсутствовали alt;
· Отсутствовала микроразметка;
· Были найдены ошибки в HTML и CSS коде;
· Не было настроено сжатие изображений и статического контента;
· Сайт очень медленно загружался, особенно на мобильных устройствах;
· Сайт не был оптимизирован под мобильные устройства.
Контентный аудит
По результатам аудита были найдены следующие проблемы и ошибки:
· Неуникальные тексты на сайте;
· На множестве страниц категорий товаров тексты отсутствовали.
Аудит юзабилити и коммерческих факторов
С точки зрения юзабилити сайт был проработан хуже всего:
· Отсутствовал раздел «О компании», не было подробного описания способов оплаты и доставки. Все это не только негативно влияет на ранжирование, но и ухудшает доверие посетителей.
· На карточках товаров отсутствовали цены, не было описания и особенностей конкретного товара, на каждой карточке была только одна фотография товара.
· Не было возможности рассмотреть товар с разных ракурсов, приблизить фото и рассмотреть детали. Также отсутствовало описание технических характеристик, не было информации по эксплуатации.
· Наконец, отсутствовала возможность добавить товар в сравнение, отложить, поместить в корзину, не было галочки «В наличии» и потенциальному покупателю нужно было уточнять по телефону в наличии ли товар и т. д.
— Сбор и кластеризация семантического ядра, отбор и согласование наиболее важных ключевых фраз для отслеживания.
— Проработка структуры сайта на основании полученного семантического ядра.
В частности, были реализованы разводящие страницы категорий товаров сварочного оборудования: сварочные аппараты, средства защиты для сварщиков, расходные материалы для сварки и т. д., страницы подкатегорий товаров для различных видов сварки: для MMA-сварки, TIG-сварки, MIG/MAG-сварки и т. д.
Были добавлены разделы «О компании», «Блог», «Новости», «FAQ», «Видео» (с профессиональными обзорами сварочного оборудования), «Сервис» (об условиях гарантийно-сервисного обслуживания и картой поиска ближайшего сервисного центра), «Доставка», «Оплата», «Проекты» (крупные российские проекты, с которыми сотрудничал производитель) и другие. Также была проведена грамотная перелинковка на сайте.
Все это повлияло положительно на ранжирование сайта в поисковых системах, рост доверия к сайту со стороны поисковых систем, а также на поведенческие факторы посетителей: уже через 3 месяца увеличилась глубина просмотра (или количество посещенных страниц за сессию), уменьшился показатель отказов: