Группа компаний СКМТ — это интернет-магазин, специализирующийся на продаже широкого ассортимента металлоизделий, включая крепежные элементы, профили и другие металлические конструкции. Основные цели SEO включали увеличение органического трафика, улучшение видимости в поисковых системах и повышение конверсий. На момент начала работы сайт имел низкую видимость в поисковых системах, что ограничивало его потенциал для привлечения новых клиентов.
Анализ и исследование
Аудит сайта
Технический аудит выявил проблемы с загрузкой страниц, вызванные неэффективным использованием изображений и отсутствием кэширования. Были обнаружены ошибки в HTML-разметке, которые мешали корректному индексированию страниц.
Контентный аудит показал, что многие страницы имели дублированный или недостаточно оптимизированный контент, что снижало их релевантность для поисковых систем.
Ссылочный аудит выявил недостаточное количество качественных обратных ссылок, что ограничивало авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Контентный аудит показал, что многие страницы имели дублированный или недостаточно оптимизированный контент, что снижало их релевантность для поисковых систем.
Ссылочный аудит выявил недостаточное количество качественных обратных ссылок, что ограничивало авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Исследование ключевых слов
Мы определили наиболее релевантные и конкурентоспособные ключевые слова, также были выделены ключевые фразы с высоким потенциалом трафика и низкой конкуренцией для целевых страниц.
Анализ конкурентов
Исследование показало, что основные конкуренты активно используют контент-маркетинг, создавая полезные статьи и руководства, которые привлекают органический трафик.
Конкуренты также имели сильные профили внешних ссылок, что способствовало их высокому ранжированию.
Конкуренты также имели сильные профили внешних ссылок, что способствовало их высокому ранжированию.
Стратегия и планирование
SEO-стратегия включала три основных направления: техническая оптимизация, контентная стратегия и работа с внешними ссылками.
План действий был разбит на этапы с четкими сроками и приоритетами, что позволило систематизировать работу и обеспечить последовательное достижение целей.
План действий был разбит на этапы с четкими сроками и приоритетами, что позволило систематизировать работу и обеспечить последовательное достижение целей.
Реализация
Техническая оптимизация
Оптимизация изображений с помощью сжатия и использования современных форматов для ускорения загрузки страниц.
Внедрение кэширования и сжатия ресурсов для улучшения производительности.
Исправление ошибок в HTML-разметке и настройка файла robots.txt, карты сайта для корректного индексирования.
Внедрение кэширования и сжатия ресурсов для улучшения производительности.
Исправление ошибок в HTML-разметке и настройка файла robots.txt, карты сайта для корректного индексирования.
Контентная стратегия
Создание новых страниц на основе фильтров
Анализ потребностей пользователей. Проведен анализ поисковых запросов и поведения пользователей на сайте, чтобы определить, какие фильтры и категории наиболее востребованы. Это включало изучение популярных запросов, связанных с определенными характеристиками товаров, такими как материал, размер, форма и применение.
Разработка структуры страниц. На основе полученных данных была разработана структура новых страниц, включающая фильтры по ключевым параметрам. Это позволило пользователям легко находить нужные товары, улучшая их опыт взаимодействия с сайтом.
SEO-оптимизация. Каждая страница, созданная на основе фильтров, была оптимизирована под соответствующие ключевые слова. Это включало настройку мета-тегов (title и description), заголовков (H1, H2 и т.д.), а также добавление уникального контента, описывающего категорию или фильтр.
Внутренняя перелинковка. Установлены связи между новыми страницами и основными категориями сайта для улучшения навигации и распределения веса ссылок. Это помогло улучшить индексацию страниц поисковыми системами.
Улучшение пользовательского интерфейса. Обеспечена интуитивно понятная навигация и быстрый доступ к фильтрам, что повысило удобство использования сайта и снизило показатель отказов.
Разработка структуры страниц. На основе полученных данных была разработана структура новых страниц, включающая фильтры по ключевым параметрам. Это позволило пользователям легко находить нужные товары, улучшая их опыт взаимодействия с сайтом.
SEO-оптимизация. Каждая страница, созданная на основе фильтров, была оптимизирована под соответствующие ключевые слова. Это включало настройку мета-тегов (title и description), заголовков (H1, H2 и т.д.), а также добавление уникального контента, описывающего категорию или фильтр.
Внутренняя перелинковка. Установлены связи между новыми страницами и основными категориями сайта для улучшения навигации и распределения веса ссылок. Это помогло улучшить индексацию страниц поисковыми системами.
Улучшение пользовательского интерфейса. Обеспечена интуитивно понятная навигация и быстрый доступ к фильтрам, что повысило удобство использования сайта и снизило показатель отказов.
Контентное наполнение
Каждая страница была дополнена полезной информацией, такой как советы по выбору и применению товаров, часто задаваемые вопросы и отзывы клиентов. Это не только улучшило SEO, но и повысило доверие пользователей к сайту.
Регулярное обновление контента на страницах с фильтрами для поддержания их актуальности и соответствия изменяющимся запросам пользователей.
Регулярное обновление контента на страницах с фильтрами для поддержания их актуальности и соответствия изменяющимся запросам пользователей.
Ссылочная стратегия
Получение качественных обратных ссылок через публикации на Дзен и профильных сайтах, а также сотрудничество с партнерами.
Размещение статей с упоминанием бренда на тематических форумах и в блогах.
Размещение статей с упоминанием бренда на тематических форумах и в блогах.
Мониторинг и анализ
Регулярный мониторинг позволил выявлять тренды, такие как сезонные колебания спроса, изменение позиций, и корректировать стратегию в реальном времени.
Результаты
- Рост органического трафика на 58% за первые 6 месяцев, что превысило запланированные показатели. Далее ежегодный прирост трафика обеспечивали по 40-50%.
- Улучшение позиций: 80% целевых ключевых слов вошли в топ-10, включая высококонкурентные запросы.
- Увеличение конверсий на 35%, что свидетельствует о повышении качества трафика и улучшении пользовательского опыта.
Визуализация данных показала стабильный рост показателей, что подтверждает эффективность примененной стратегии.
Выводы и рекомендации
Комплексный подход к SEO позволил значительно улучшить видимость сайта и привлечь больше целевых пользователей.
Рекомендуется продолжать развитие контентной стратегии и работу с обратными ссылками для поддержания и улучшения результатов.
Возможности для улучшения включают расширение ассортимента и оптимизацию мобильной версии сайта.
Рекомендуется продолжать развитие контентной стратегии и работу с обратными ссылками для поддержания и улучшения результатов.
Возможности для улучшения включают расширение ассортимента и оптимизацию мобильной версии сайта.
Заключение
Проведенная работа по SEO для skmt.ru принесла значительные результаты, улучшив позиции сайта и увеличив объем продаж. Клиент выразил удовлетворение достигнутыми результатами и намерен продолжать сотрудничество для дальнейшего развития онлайн-присутствия.
