Решение
После того, как обсудили задачи с клиентом, мы приступили к анализу ниши и конкурентов. Изучив поисковую выдачу по целевым ключевым запросам мы выявили основных конкурентов и зафиксировали их сильные и слабые стороны, для того, чтобы использовать это при создании текстовых и графических объявлений в дальнейшем. Наши объявления должны были стать ярче и привлекательнее.
Далее мы начали формирование ядра из ключевых фраз для показов рекламы на поиске Яндекса и Google и отдельно для Рекламной Сетей (РСЯ и КМС). В поисковой кампании мы использовали только теплые и горячие запросы связанные с фитнес-печеньями и полезными сладостями, тогда как для Рекламной сети Яндекса подбирали более широкое ядро, включающее запросы конкурентов, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории, интересующейся полезным питанием. В КМС Google таргетировались по аудиториям: «Любители фитнеса и здорового образа жизни».
Для клиента важно было понимание, какие каналы «дают» больше конверсий в продажи. В качестве решения использовали разные промокоды на разных каналах. При составлении текстовых объявлений, сделали акцент на особенностях самого продукта, а в заголовках указывали скидку с промокодом.
Примеры поисковых объявлений: