Решение
Сегмент аудитории, на который мы ориентировались, был немного специфичен, так как нам нужно было найти пользователей, которые являлись профессиональными косметологами, с образованием и дипломом, при этом занимающиеся именно уходовыми процедурами для кожи, а не, например, инъекциями.
Поэтому, помимо демографических данных (пол, возраст) и географии, мы сузили аудиторию с помощью контекстного таргетинга и таргетинга на активных подписчиков конкурентов.
Для контекстного таргетинга мы подобрали ключевые фразы по поиску профессиональной уходовой косметики и фразы по поиску обучений и семинаров. То есть сам список был довольно узкий и не являлся высокочастотным.
Для таргетинга на подписчиков конкурентов мы провели анализ конкурентов, составили список и сегментировали их по типам. Например, были группы прямых конкурентов, и отдельно косвенные и различные «учебные центры" для косметологов.
Запустили кампанию со стратегией «Минимальная цена». Так как у нас был строго фиксированный бюджет на месяц, в рамках которого нужны были максимальные результаты.
Из площадок: показы только в ленте ВКонтакте. Хотя была возможность сразу запустить на прочие площадки входящие в состав рекламной сети Mail.ru Group, мы хотели сначала протестировать основной канал — именно социальную сеть ВКонтакте.