Исследования поведения пользователей показывают, что объявления, попадающие в ТОП поисковой выдачи Авито, получают значительно больше просмотров. Однако даже объявления на верхних позициях при схожих условиях могут демонстрировать разную конверсию в просмотры и заявки.
Разница между обычными объявлениями и объявлениями, размещёнными с грамотной маркетинговой стратегией, может быть существенной:
✔ В 5–7 раз больше просмотров;
✔ В 3 раза больше заявок;
✔ Привлечение покупателей, готовых платить адекватную цену.
✔ В 5–7 раз больше просмотров;
✔ В 3 раза больше заявок;
✔ Привлечение покупателей, готовых платить адекватную цену.
Секрет успеха — в правильной настройке продвижения с учётом алгоритмов Авито и последующей оптимизации объявлений. Это позволяет улучшить видимость в поисковой выдаче и блоках рекомендаций, а также сделать объявления более привлекательными для покупателей.
Давайте разберём, какие элементы помогают достичь таких результатов.
Давайте разберём, какие элементы помогают достичь таких результатов.
Как Авито определяет позиции объявлений
Алгоритм Авито оценивает объявления по десяткам параметров. Вот ключевые из них:
Заголовок
Заголовок оказывает существенное влияние на эффективность объявления: он привлекает внимание, повышает релевантность и конверсию, улучшает позиции в поиске и, как следствие, увеличивает количество откликов и продаж.
На первый взгляд кажется, что написать релевантный заголовок просто. Однако на практике неточные или слишком общие формулировки снижают видимость объявления в 2–3 раза.
На первый взгляд кажется, что написать релевантный заголовок просто. Однако на практике неточные или слишком общие формулировки снижают видимость объявления в 2–3 раза.
Описание и теги
Оптимизированное описание значительно повышает шансы на успешную продажу. Чем больше полезных деталей в описании, тем выше платформа оценивает его качество.
Помимо подробной информации о товаре, важны и другие элементы: указание преимуществ, убедительные призывы к действию, правильно подобранные теги для поиска, а также структурирование текста, которое делает его удобным для восприятия.
Помимо подробной информации о товаре, важны и другие элементы: указание преимуществ, убедительные призывы к действию, правильно подобранные теги для поиска, а также структурирование текста, которое делает его удобным для восприятия.
Категории
На Авито представлено 7 основных категорий товаров и 20 категорий услуг, которые делятся на десятки и сотни подкатегорий. Некоторые из них кажутся похожими, и на этом этапе часто допускаются ошибки.
Неправильный выбор категории может значительно снизить целевой трафик на карточку товара или услуги.
Неправильный выбор категории может значительно снизить целевой трафик на карточку товара или услуги.
Изображения и видео
Качественные главные фото, отображаемые в поисковой выдаче, повышают конверсию из показов в просмотры. Рост показателя CTR (кликабельности) способствует улучшению позиций в поиске и попаданию в рекомендации.
При подборе изображений важно учитывать особенности размещения: фото отображается не только в карточке товара, но и в результатах поиска, где часть изображения может быть обрезана.
Также необходимо соблюдать требования модерации. Авито может удалить или заблокировать изображения и видео, если они не соответствуют правилам платформы.
При подборе изображений важно учитывать особенности размещения: фото отображается не только в карточке товара, но и в результатах поиска, где часть изображения может быть обрезана.
Также необходимо соблюдать требования модерации. Авито может удалить или заблокировать изображения и видео, если они не соответствуют правилам платформы.
Цена
Покупатели на Авито ориентированы на поиск наиболее выгодных предложений, и торг здесь является нормальной частью процесса купли-продажи.
Поэтому цена не должна быть выше рыночной. Если же она выше, чем у конкурентов, это должно быть обосновано дополнительными преимуществами и выгодами.
Платные инструменты продвижения
Использование платных инструментов позволяет увеличить количество просмотров независимо от органической выдачи. Благодаря выделению цветом и дополнительным атрибутам объявление становится заметнее, получает больше просмотров и кликов.
В комбинации с тщательно подготовленными объявлениями эти инструменты дают максимальный результат.
В комбинации с тщательно подготовленными объявлениями эти инструменты дают максимальный результат.
Что входит в настройку продвижения?
Алгоритмы Авито постоянно меняются, а конкуренция растёт. В таких условиях даже идеально оформленное объявление без системной оптимизации быстро теряет позиции.
Продвижение на Авито, как и работа с другими digital-площадками (Яндекс.Директ, VK Реклама, Ozon), требует комплексного подхода и понимания специфики платформы.
Продвижение на Авито, как и работа с другими digital-площадками (Яндекс.Директ, VK Реклама, Ozon), требует комплексного подхода и понимания специфики платформы.
Ключевые этапы настройки
Диагностика
Если аккаунт уже существует и на нём размещались объявления, работа начинается с диагностики:
Это помогает определить проблемные места и точки роста для увеличения заявок и экономии бюджета.
- Аудит текущих объявлений и профиля;
- Выявление «слепых зон» (например, неправильные заголовки, теги или неэффективные настройки платных инструментов).
Это помогает определить проблемные места и точки роста для увеличения заявок и экономии бюджета.
Анализ целевой аудитории и конкурентов
На этом этапе проводится:
Это фундамент, на котором строится вся дальнейшая стратегия. Без него даже идеальное объявление может остаться незамеченным.
- Анализ ниши в целом;
- Определение и сегментация целевой аудитории;
- Анализ профилей и карточек товаров конкурентов;
- Аналитика спроса по поисковым запросам и категориям;
- Составление медиаплана и прогноза бюджета.
Это фундамент, на котором строится вся дальнейшая стратегия. Без него даже идеальное объявление может остаться незамеченным.
Подключение тарифа и выбор стратегии продвижения
На основе анализа ниши, конкурентов и задач клиента подбирается оптимальный тариф и стратегия продвижения.
Это может быть агрессивная стратегия для максимального охвата или более точечная, сочетающая органическое и платное продвижение для стабильных продаж.
Без продуманной стратегии даже значительный бюджет часто расходуется неэффективно. Оптимальное сочетание инструментов и контроль расходов помогают достигать лучших показателей.
Это может быть агрессивная стратегия для максимального охвата или более точечная, сочетающая органическое и платное продвижение для стабильных продаж.
Без продуманной стратегии даже значительный бюджет часто расходуется неэффективно. Оптимальное сочетание инструментов и контроль расходов помогают достигать лучших показателей.
Оформление профиля
Качественно оформленный профиль формирует доверие и влияет на решение о покупке. Для максимальной эффективности стоит проработать:
- Обложку и аватар;
- Полную информацию о компании;
- Верификацию и статусы.
Создание и загрузка объявлений
Заголовки и тексты карточек товаров критически важны. Они влияют на ранжирование в поиске и кликабельность объявлений.
При создании объявлений следует учитывать специфику платформы и алгоритмы Авито, использовать структуру и маркетинговые приёмы, увеличивающие отклик.
Для магазинов с большим ассортиментом (десятки или сотни товаров) удобно использовать массовую загрузку через Excel или XML. Это экономит время, обеспечивает единый стандарт оформления и позволяет быстро обновлять объявления.
При создании объявлений следует учитывать специфику платформы и алгоритмы Авито, использовать структуру и маркетинговые приёмы, увеличивающие отклик.
Для магазинов с большим ассортиментом (десятки или сотни товаров) удобно использовать массовую загрузку через Excel или XML. Это экономит время, обеспечивает единый стандарт оформления и позволяет быстро обновлять объявления.
Настройка платных инструментов продвижения
Включает в себя:
- Пополнение кошелька и своевременное пополнение аванса (чтобы объявления не скрывались из поиска);
- Установку дневных ограничений бюджета;
- Подключение и запуск платных инструментов.
Что такое оптимизация на Авито?
Даже после успешного запуска продвижения работа не заканчивается. Алгоритмы Авито постоянно обновляются, конкуренты меняют стратегии, а спрос на товары колеблется. Оптимизация — это непрерывный процесс, поддерживающий эффективность объявлений и увеличивающий продажи.
Какие процессы необходимо проводить после запуска?
Анализ статистики и корректировки
- Еженедельный разбор данных, выявление «проседающих» объявлений и их оперативная доработка;
- A/B-тестирование заголовков, цен, фото (например, проверка, какой вариант даёт +30% заявок);
- Регулярное обновление объявлений (добавление новых деталей, корректировка формулировок).
Работа с платными инструментами
- Перераспределение бюджета: отключение неэффективных объявлений, усиление «хитов»;
- Корректировка ставок (цены за просмотр);
- Тестирование других платных инструментов (например, выделение цветом, XL-объявления).
Контроль профиля и репутации
- Ответы на отзывы (активные продавцы ранжируются выше);
- Мониторинг входящих сообщений и своевременная обратная связь.
Формирование отчёта и плана работ
- Статистика за месяц по показам, просмотрам, контактам;
- Сбор данных за весь период для аналитики;
- Отчёт о проделанной работе;
- План работ на следующий месяц.
Авито — динамично развивающаяся маркетинговая платформа, где успех зависит от грамотного оформления объявлений, анализа конкурентов, понимания алгоритмов и регулярной работы с контентом. Стабильный результат достигается за счёт системного подхода, постоянного мониторинга и своевременной адаптации к изменениям платформы.
