REKONFA 2025: главные анонсы Яндекс Рекламы для бизнеса и маркетологов
6 ноября 2025 года в Москве прошла REKONFA — главная конференция Яндекс Рекламы, где были представлены технологии и инструменты, которые изменят подход к digital-маркетингу. Команда Impulse подготовила дайджест ключевых анонсов, которые важно знать каждому специалисту.
Яндекс Ярд — новая образовательная платформа
Яндекс запустил Яндекс Ярд — единую платформу для профессионального роста специалистов и развития бизнеса. Платформа объединяет:
Обучающие курсы по маркетингу, продажам и бизнес-процессам
Практические инструменты для работы
Систему сертификации специалистов
Персональные рекомендации материалов на основе ваших задач и уровня знаний
Это отличная возможность для команд агентств и внутренних маркетологов системно развивать навыки и поддерживать квалификацию на актуальном уровне.
AI-помощники в сервисах Яндекс Рекламы
2025 год станет годом активного внедрения специализированных AI-помощников на базе Yandex Neuro Ads. Они помогут:
Упростить управление рекламными кампаниями
Анализировать статистику в понятном формате
Разбираться в настройках даже новичкам
Получать персональные рекомендации по оптимизации
AI-помощники будут доступны в Директе, Метрике и других сервисах, делая работу с рекламой более эффективной для специалистов любого уровня.
Персональные скидки от Яндекса
Революционный инструмент для интернет-магазинов! Теперь покупатели получают персональные скидки в Поиске и Товарной галерее, при этом:
Покупатель платит со скидкой
Продавец получает полную стоимость товара
Скидку предоставляет Яндекс
Результат: рост заказов с поисковых объявлений в среднем на 8%.
AI-редактор креативов (beta)
Новый инструмент для создания рекламных материалов:
Генерация изображений по текстовому описанию
Редактирование существующих картинок
Изменение пропорций
Превращение статичных изображений в динамичные видео
Редактор интегрирован прямо в ЕПК и Мастер кампаний, что существенно ускоряет подготовку креативов и тестирование гипотез.
Оптимизация текстов с фразами-исключениями
Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» теперь позволяет:
Управлять дополнительными формулировками через фразы-исключения
Просматривать примеры текстов до включения опции
Повышать конверсионность за счёт адаптации под запросы пользователей
Комбинаторные объявления для всех
Инструмент вышел из беты и доступен всем пользователям ЕПК. Теперь можно:
Добавлять больше заголовков, текстов, изображений и видео
Автоматически показывать наиболее эффективные комбинации
Повышать CTR и конверсию объявлений
Реклама в Telegram без ограничений
Реклама в Telegram с автоподбором каналов вышла из беты:
Управление с тем же уровнем технологий, что и в Директе
Улучшенные настройки таргетинга
Нет минимальных ограничений по количеству тематик
Статистика в Мастере отчётов
Оплата за клики
Охватная реклама: офлайн встречается с digital
Цифровая наружная реклама (beta)
С 6 ноября доступен запуск цифровой наружной рекламы прямо в интерфейсе Директ Про:
Digital-ролики на экранах в витринах партнёров
Реклама на цифровых коробах на крышах такси
Выбор геозон для показа
Управление стратегией и бюджетом в одном интерфейсе
Аналитика результатов офлайн-кампаний
Корректировка на новых пользователей
В умной медийной стратегии «Рост целевых действий на сайте» появилась новая корректировка — «Целевые действия новых пользователей»:
Приоритетный показ тем, кто не совершал целевых действий последние 6 месяцев
Машинное обучение выбирает пользователей с высокой вероятностью конверсии
Более эффективно, чем ручное исключение текущих клиентов
Brand Lift: оценка спонтанного знания
В исследовании Brand Lift появились новые метрики для оценки влияния медийной рекламы:
Top of Mind — доля пользователей, которые первыми вспоминают ваш бренд
Total Spontaneous — все спонтанные упоминания бренда после контакта с рекламой
Это позволяет точнее измерять эффективность имиджевых кампаний.
Выводы для бизнеса
REKONFA 2025 показала, что Яндекс делает ставку на:
AI-технологии для упрощения работы с рекламой
Персонализацию на всех уровнях — от скидок до креативов
Интеграцию онлайн и офлайн-каналов
Образование специалистов через новые платформы
Эти инструменты открывают новые возможности для роста эффективности рекламных кампаний и требуют пересмотра текущих стратегий продвижения.
Нужна помощь в освоении новых инструментов Яндекс Рекламы? Команда Impulse готова помочь внедрить инновации в ваш маркетинг и получить максимум от новых возможностей.