6 ноября 2025 года в Москве прошла REKONFA — главная конференция Яндекс Рекламы, где были представлены технологии и инструменты, которые изменят подход к digital-маркетингу. Команда Impulse подготовила дайджест ключевых анонсов, которые важно знать каждому специалисту.
Яндекс Ярд — новая образовательная платформа
Яндекс запустил Яндекс Ярд — единую платформу для профессионального роста специалистов и развития бизнеса. Платформа объединяет:
- Обучающие курсы по маркетингу, продажам и бизнес-процессам
- Практические инструменты для работы
- Систему сертификации специалистов
- Персональные рекомендации материалов на основе ваших задач и уровня знаний
Это отличная возможность для команд агентств и внутренних маркетологов системно развивать навыки и поддерживать квалификацию на актуальном уровне.
AI-помощники в сервисах Яндекс Рекламы
2025 год станет годом активного внедрения специализированных AI-помощников на базе Yandex Neuro Ads. Они помогут:
- Упростить управление рекламными кампаниями
- Анализировать статистику в понятном формате
- Разбираться в настройках даже новичкам
- Получать персональные рекомендации по оптимизации
AI-помощники будут доступны в Директе, Метрике и других сервисах, делая работу с рекламой более эффективной для специалистов любого уровня.
Персональные скидки от Яндекса
Революционный инструмент для интернет-магазинов! Теперь покупатели получают персональные скидки в Поиске и Товарной галерее, при этом:
- Покупатель платит со скидкой
- Продавец получает полную стоимость товара
- Скидку предоставляет Яндекс
Результат: рост заказов с поисковых объявлений в среднем на 8%.
AI-редактор креативов (beta)
Новый инструмент для создания рекламных материалов:
- Генерация изображений по текстовому описанию
- Редактирование существующих картинок
- Изменение пропорций
- Превращение статичных изображений в динамичные видео
Редактор интегрирован прямо в ЕПК и Мастер кампаний, что существенно ускоряет подготовку креативов и тестирование гипотез.
Оптимизация текстов с фразами-исключениями
Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» теперь позволяет:
- Управлять дополнительными формулировками через фразы-исключения
- Просматривать примеры текстов до включения опции
- Повышать конверсионность за счёт адаптации под запросы пользователей
Комбинаторные объявления для всех
Инструмент вышел из беты и доступен всем пользователям ЕПК. Теперь можно:
- Добавлять больше заголовков, текстов, изображений и видео
- Автоматически показывать наиболее эффективные комбинации
- Повышать CTR и конверсию объявлений
Реклама в Telegram без ограничений
Реклама в Telegram с автоподбором каналов вышла из беты:
- Управление с тем же уровнем технологий, что и в Директе
- Улучшенные настройки таргетинга
- Нет минимальных ограничений по количеству тематик
- Статистика в Мастере отчётов
- Оплата за клики
Охватная реклама: офлайн встречается с digital
Цифровая наружная реклама (beta)
С 6 ноября доступен запуск цифровой наружной рекламы прямо в интерфейсе Директ Про:
- Digital-ролики на экранах в витринах партнёров
- Реклама на цифровых коробах на крышах такси
- Выбор геозон для показа
- Управление стратегией и бюджетом в одном интерфейсе
- Аналитика результатов офлайн-кампаний
Корректировка на новых пользователей
В умной медийной стратегии «Рост целевых действий на сайте» появилась новая корректировка — «Целевые действия новых пользователей»:
- Приоритетный показ тем, кто не совершал целевых действий последние 6 месяцев
- Машинное обучение выбирает пользователей с высокой вероятностью конверсии
- Более эффективно, чем ручное исключение текущих клиентов
Brand Lift: оценка спонтанного знания
В исследовании Brand Lift появились новые метрики для оценки влияния медийной рекламы:
- Top of Mind — доля пользователей, которые первыми вспоминают ваш бренд
- Total Spontaneous — все спонтанные упоминания бренда после контакта с рекламой
Это позволяет точнее измерять эффективность имиджевых кампаний.
Выводы для бизнеса
REKONFA 2025 показала, что Яндекс делает ставку на:
- AI-технологии для упрощения работы с рекламой
- Персонализацию на всех уровнях — от скидок до креативов
- Интеграцию онлайн и офлайн-каналов
- Образование специалистов через новые платформы
Эти инструменты открывают новые возможности для роста эффективности рекламных кампаний и требуют пересмотра текущих стратегий продвижения.
Нужна помощь в освоении новых инструментов Яндекс Рекламы? Команда Impulse готова помочь внедрить инновации в ваш маркетинг и получить максимум от новых возможностей.
